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一张图告诉您星巴克爱在哪里开店

店铺选址我要评论赢商网 | 2015-07-20 11:51 | 次阅读【

  迈利开店网(www.kaidian5.com):距离北京三环边上双井家乐福超市300米不到的一座写字楼首层,一家星巴克门店正在装修。马路对面是一排沿街小饭店,你可以看到更熟悉的场景—马兰拉面、黄焖鸡米饭还有沙县小吃的店铺。

  上海杨浦区那家叫做绿色米兰奥特莱斯店的星巴克也开业刚满一年。就在这家奥特莱斯几度传出关门消息的时候,星巴克来了。这家奥特莱斯似乎并没有在一片老式住宅区和小饭馆中找到自己该有的生意,离较为繁华的五角场中心也有一公里的距离。一楼的Burberry折扣店,街角的崇明羊肉面店和一家99元住一晚的快捷酒店现在成为了星巴克的邻居。

  “对有些人来说,星巴克体验关乎环境、空间和设计。”星巴克全球首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)去年5月在北京对《第一财经周刊》这样说道,“星巴克已经成为人们在家里和工作场所之外的‘第三空间’。”

  星巴克全球首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)

  还在谈“第三空间”?根据星巴克中国官网上的公开信息统计,目前上海市至少有321家门店。在2014年6月之后的新开门店里,这个品牌已经开始逐渐改变原有的开店策略。譬如位于宝山区的星巴克友谊路店出现在一个电器城内;在一家易买得超市内你也可以看到星巴克门店;虹口区的运动loft店开在了一个住宅区中间……

  这个来自美国西雅图的公司,从1999年在北京国贸写字楼开设第一家中国市场门店开始,就一直在费尽心思告诉中国消费者,星巴克究竟是一家什么样的公司。它几乎不做关于品牌的商业广告,大部分消费者对于星巴克的品牌认知,来自于产品本身和门店体验。

  Stanley Hainzworth在2004年加入星巴克,曾担任全球创意副总裁。Hainzworth因为认同霍华德关于“第三空间”的设想加入这家公司,然后从品牌建设的角度,提出了其他更细节的建议,比如让做咖啡的店员记住你的名字,再跟你聊上几句。“对品牌来讲,产品就是体验,体验就是产品。”他对《第一财经周刊》说。

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